Kampaň, ktorú sme vygenerovali a vypromptili. Ako sa nám tvorilo pomocou AI?
Kampaň „Proteínové šaláty“ pre značku Radoma sme vytvorili pomocou umelej inteligencie. Dôvod bol pragmatický – v čase prípravy kampane fyzicky neexistoval hotový produkt. Kelímok, ktorý mal byť kľúčovou rekvizitou v kampaňovom videu, bol ešte len vo fáze tlače.
Kampaň sme pripravili kompletne s využitím nástrojov umelej inteligencie. Kreatívny koncept sme vytvorili bez zásahu AI. Pri tvorbe vizuálu, sound dizajnu aj animácie nám už AI asistovala. Výsledkom je kampaň, ktorá vznikla v rekordnom čase, bez potreby fyzickej produkcie. Akú skúsenosť nám priniesla?
AI potrebuje nasmerovať
Artdirector Martin Drahovský, vizuál
Artdirector Martin vytvoril kampaňový vizuál – fotografie ľudí, vizuály jedál aj ostatné prvky vznikli pomocou AI nástrojov. Aby dosiahol čo najlepší výsledok, pred samotnou tvorbou si pripravil podklady, ktorými umelú inteligenciu usmernil požadovaným smerom. ,,Najprv som si nachystal moodboard a referencie z fotobanky, takže pri promptení grafických prvkov som nevychádzal od nuly. Kompozícia aj farebnosť vychádzali z mojich podkladov,“ vysvetľuje.
,,V prípade tejto kampane bolo jednoduchšie použiť AI, pretože dokázala dodržať zadaný vizuálny štýl. Ušetril som tak veľa času. Namiesto zdĺhavého hľadania vizuálne podobných fotiek ľudí a jedál vo fotobankách som si jednotlivé prvky vizuálu aj storyboardu vypromptil.“
Kvalita výstupov z AI nástrojov sa môže líšiť v detailoch či konzistencii vizuálneho štýlu. Ako to vnímal Martin? ,,Výstupy boli kvalitatívne v poriadku. Ja som ladil skôr detaily jedál či oblečenia, aby presne zodpovedali našim potrebám. Samozrejme, všetky výstupy si vyžadovali postprodukciu, ktorú som robil vo Photoshope.“
Ako hodnotí tvorbu vizuálov pomocou AI? ,,Určite mi uľahčila prácu. Na druhej strane, úplne ma to nebavilo. Chýbal mi ľudský kontakt. Ten, ktorý by sme zažili pri offline procese – príprave rekvizít, fotení modelov do vizálu a podobne,“ uzatvára.
Ako znie kampaň vytvorená pomocou AI? Vďaka Matejovi chytľavo
Matej Mešár, sound design
Sound design kampaňového videa pripravil Matej Mešár pomocou AI nástroja Suno – platformy, ktorá je dnes pri tvorbe hudby a spevu pomerne populárna. Hudba pre kampaň mala evokovať mladícky vibe – malo to byť niečo chytľavé, niečo, čo zostane hrať v hlave. ,,S tvorbou hudby sme si poradili pomerne dobre. Chytľavosť a vibe sme dosiahli rytmikou a kompozíciou.“ O niečo viac nás potrápilo spievané slovo.
„Problém robilo hlavne naspievané slovo – tam sme narážali na limity nástroja častejšie,“ vysvetľuje Matej. „Problém totiž nastáva, keď potrebujete špecifický výstup. Napríklad konkrétny text piesne.“ Matej najprv vytvoril niekoľko draft verzií kampaňového soundtracku, z ktorých vybral tú najlepšiu. Aj tá si však vyžadovala niekoľko ďalších kľúčových úprav. ,,Hoci potrebujete spraviť len jemné zmeny, nástroj vždy vygeneruje nový track. Výstup sa tak často úplne zmení. Nástroju totiž chýba chápanie kontextu,” približuje Matej.
Za jeden z najväčších problémov považuje chyby vo výslovnosti. ,,Suno je natívne anglický program, takže mal problém rozpoznať niektoré slovenské slová a správne ich vysloviť,“ vysvetľuje Matej. ,,Okrem toho nás limitoval čas videa, čo spôsobilo, že sme všetko museli zrýchľovať. To však nemôže ísť na úkor zrozumiteľnosti, takže sme museli hľadať určitý balans, až kým sme sa nedostali k uspokojivému výsledku.“
Pozn. aut.: Medzičasom vyšla verzia Suno 4.5, ktorá prináša vylepšenú prácu s cudzími jazykmi, čo môže zjednodušiť prácu pri podobných projektoch.
Kľúčové je vedieť s AI komunikovať
Roman Kovár, animácia
Roman si pre animáciu kampaňového videa zvolil nástroje After Effects a Kling AI. ,,Po testovaní viacerých AI nástrojov sa mi práve Kling osvedčil ako najkvalitnejší – výsledky boli bez zbytočných artefaktov a väčšinou som vedel relatívne jednoducho vypromptovať to, čo som pre dané scény potreboval,“ opisuje výber nástrojov.
Problematická časť kampaňového videa bola scéna, na ktorej človek drží produkt – kelímok so šalátom. ,,AI neustále menila text na obale, jeho proporcie a dokonca aj konzistenciu šalátu. Na začiatku sme zvažovali, že to natočíme s hercom, ale v tom čase ešte nebol vyrobený samotný kelímok.“
Najväčšia výzva bola podľa Romana prinútiť AI, aby zachovala vizuál kelímku a hlavne konzistentnosť šalátu v jednej scéne. „AI si totiž nevedela celkom predstaviť, ako šalát vyzerá. Musel som prompt opakovane dolaďovať, kým som sa dostal k finálnemu výsledku. Nakoniec sa nám podarilo vytvoriť výsledok, ktorý splnil naše očakávania.“
Ako Roman hodnotí využitie AI v tejto kampani? ,,Umožnilo mi to rozhýbať statické grafiky a fotografie rýchlejšie, než by bolo možné tradičnými metódami. Významnou výhodou je najmä rýchlosť a nízke technické nároky. Kľúčové je však vedieť správne komunikovať s AI,“ dodáva Roman.
Negatívom je, že sa často aj po viacerých generovaniach AI nevyprodukuje požadovaný výsledok. To zbytočne míňa budget,“ poukazuje Roman. Napriek tomu v technológii vidí veľký potenciál. „Umožňuje nám dosiahnuť vysokú kvalitu aj bez klasickej produkcie. Som nadšený, ako rýchlo napreduje jej vývoj,“ uzatvára Roman.
Ľudský faktor ostáva kľúčový
AI nám v kampani Proteínové šaláty ukázala svoje výhody, aj svoje limity. Myslíme, že ľudský faktor je v procese tvorby je kľúčový. To, ako dizajnér zadáva vstupy a komunikuje s AI nástrojmi, má priamy vplyv na kvalitu výsledku. Prečítajte si naše postrehy v skratke:
Výhody, ktoré sme vnímali
- Výrazná úspora času a nákladov v porovnaní s klasickou produkciou (fotenie, natáčanie, casting, priestory, rekvizity)
- Možnosť prípravy kampane ešte pred vytlačením samotného produktu
- Flexibilita – výstupy je možné upravovať rýchlo a v reálnom čase
Výzvy, s ktorými sme sa stretli
- výstupy z AI nie sú vždy úplne presné a často si vyžadujú dodatočné doladenie
- Obmedzenia jednotlivých nástrojov – napríklad jazyková bariéra pri nástroji Suno
- AI nedokáže plnohodnotne pochopiť kontext, čo komplikuje iterácie a presné ladenie výsledku
AI nástroje, ktoré sme využili
- Adobe Firefly – vizuál a grafické podklady
- Suno AI – sound design
- Kling AI – video produkcia
Ďakujeme, že si sa dočítal/a až sem. Budeme radi, ak sa s nami podelíš o tvoje dojmy z našej kampane.
