Radoma | Launch kampaň Treska Surimi Exclusiv

Komunikačný koncept pre produktové novinky

Značka Radoma tento rok rozširuje svoje portfólio lahôdok o viacero noviniek. Namiesto samostatných kampaní s odlišnou komunikáciou sme navrhli koncept, v ktorom má každá produktová novinka vlastnú kampaň, no všetky spája jeden spoločný kreatívny a komunikačný jazyk. Vznikol tak systém, ktorý značke zabezpečuje konzistentnosť naprieč launchmi a zároveň dáva každému produktu priestor odkomunikovať vlastné benefity.

„Ahoj, teší ma!“

Idea kampane vychádza z jednoduchého predstavenia sa. Dobré známosti sa často nezačínajú veľkými rečami. Niekedy stačí obyčajné: „Ahoj, teší ma.“ Práve tak sa každá produktová novinka predstavuje spotrebiteľovi. O tom, či z tohto zoznámenia vznikne match, už rozhodne prvé sústo.

Ako prvá sa predstavila Treska Surimi Exclusiv. Motív zoznámenia sme preniesli aj do launch videa, kde sa Treska prihovorí ženským hlasom, na ktorý prirodzene nadviaže mužský hlas. Ich krátky dialóg vytvára nenútené predstavenie produktu a zároveň rozvíja ideu celej kampane. Okrem launch videa sme vytvorili aj formáty do online prostredia.